BBVA cambia la denominación de su negocio de banca privada y gestión patrimonial. A partir de ahora operará bajo la marca Global Wealth, que se utilizará en los distintos países en los que está presente el grupo, con la excepción de Turquía, donde se mantendrá la denominación local.

La nueva plataforma reúne alrededor de 2,4 millones de clientes y nace con un objetivo de crecimiento anual de entre el 15% y el 20% en volumen de activos, según explicó Jaime Lázaro, responsable de BBVA Asset Management & Global Wealth, durante la presentación del proyecto.

El banco busca con la nueva denominación homogeneizar su modelo de banca privada entre países y establecer una segmentación común de los clientes en función de su patrimonio.

Premium desde 100.000 euros y Private Banking desde 500.000

En España, la nueva estructura establece tres grandes segmentos. El actual negocio de banca personal para clientes con patrimonios a partir de 100.000 euros pasa a denominarse Premium.

A partir de 500.000 euros, los clientes se integrarán en Private Banking, la nueva denominación del segmento de Banca Privada.

Por encima se situará UHN Patrimonios, dirigido a clientes con al menos dos millones de euros. Las siglas UHN proceden de Ultra High Net Worth, denominación utilizada para los patrimonios elevados.

Dentro de este último segmento, BBVA dispone además de un equipo especializado para clientes con patrimonios superiores a 10 millones de euros.

La entidad ha homogeneizado también los procesos para que los clientes puedan pasar de un segmento a otro cuando alcancen los niveles patrimoniales establecidos.

Más de 200.000 clientes de banca privada en España

España concentra más de la mitad de los clientes incluidos en Global Wealth. BBVA cuenta con más de un millón de clientes Premium, atendidos por aproximadamente 1.200 gestores especializados. Private Banking y UHN Patrimonios reúnen, por su parte, más de 200.000 clientes y unos 800 banqueros.

Según los últimos datos publicados por BBVA, a cierre de agosto ambos segmentos alcanzaban concretamente los 201.435 clientes y 174.428 millones de euros bajo gestión, un 9,14% más que al comenzar el ejercicio.

165.000 carteras gestionadas y asesoradas

La gestión de inversiones constituye otra de las áreas incluidas dentro de la nueva estructura. Fernando Ruiz, director de Global Wealth España, explicó durante la presentación que BBVA dispone actualmente de unas 165.000 cuentas de carteras de inversión, entre gestionadas y asesoradas.

El objetivo comunicado por la entidad es alcanzar las 170.000 antes de finalizar el año. La oferta de cada segmento incorporará servicios diferentes en función del patrimonio del cliente. Además de la gestión financiera, BBVA contempla servicios y ventajas relacionados con ámbitos como seguros, viajes, salud, deporte, cultura y arte.

Una estructura internacional para la banca privada

Global Wealth agrupará la actividad de banca privada del grupo en sus diferentes mercados. BBVA tiene una presencia especialmente relevante en España y México, además de actividad en Turquía, Argentina, Brasil, Colombia y Perú. Cuenta asimismo con representación en otros mercados y con plataformas especializadas de gestión patrimonial en Estados Unidos y Suiza.

La nueva estructura pretende facilitar la prestación de servicios a clientes con patrimonio distribuido entre diferentes países.

“Tenemos un enfoque global. En Latinoamérica muchos de nuestros clientes tienen la mitad de su patrimonio fuera del país”, explicó Jaime Lázaro durante la presentación. Según el directivo, BBVA está trabajando en combinar las capacidades globales del grupo con las de cada mercado local.

El lanzamiento de Global Wealth no implica cambios organizativos, aunque las unidades locales mantendrán una relación más estrecha con la estructura global. En España, por ejemplo, el negocio de banca privada reportará también al área de Global Wealth.

Multi-Family Office para patrimonios superiores a 30 millones

La nueva segmentación se completa en España con el servicio de Multi-Family Office puesto en marcha este verano.

Está dirigido a grupos familiares con activos superiores a 30 millones de euros y cuenta con un equipo formado por diez profesionales. El servicio está orientado a familias con necesidades que abarcan inversiones financieras, patrimonio empresarial e inmobiliario y otras cuestiones relacionadas con la gestión patrimonial.

Este segmento forma parte de un ámbito que hemos abordado en Tiempo de Inversión al analizar cómo están invirtiendo los family offices y el creciente peso de los mercados privados.

BBVA prevé presentar una marca específica para su unidad de Multi-Family Office antes de finalizar el año.

Una oferta de inversión cada vez más amplia

La entidad está ampliando también las alternativas disponibles para los clientes de banca privada. BBVA se ha marcado como objetivo elevar desde aproximadamente el 2% hasta el 10% el peso de los mercados privados en las carteras de sus clientes de banca privada en España. Capital riesgo, deuda privada, infraestructuras e inmobiliario especializado forman parte de esta oferta.

La incorporación de este tipo de activos se produce en paralelo al aumento de su peso en las carteras de inversores institucionales y grandes patrimonios. En Tiempo de Inversión analizamos esta tendencia en Dónde se está moviendo el capital: infraestructuras, emergentes y mercados privados.

Objetivo: crecer entre un 15% y un 20% en activos

BBVA se ha fijado como objetivo para Global Wealth incrementar entre un 15% y un 20% anual el volumen de activos de banca privada.

“Lo importante es que el mercado se dé cuenta de que BBVA es un actor importante en banca privada. Queremos que el mercado nos perciba como una entidad con una oferta potente”, señaló Lázaro durante la presentación.

El banco viene registrando un aumento de la actividad en este negocio. En 2025, las entradas netas de dinero en banca privada alcanzaron 18.360 millones de euros, aproximadamente el doble que un año antes, con España, México y Turquía como principales mercados.

Con Global Wealth, BBVA utilizará una denominación común para su negocio internacional de gestión patrimonial. En España, la oferta queda estructurada en Premium, desde 100.000 euros; Private Banking, desde 500.000 euros; y UHN Patrimonios, desde dos millones de euros, a los que se suma el servicio de Multi-Family Office para grupos familiares con más de 30 millones.